刚刚往日的这个周末，“大V”冯唐在上海进行了一次线下演讲，其交易课程的线下会也同步举行。前来参会的学员许多，他们中的一些东说念主原来即是冯唐的书粉，另一些东说念主则是在抖音和视频号刷到冯唐的视频，继而成为了常识付费的拥趸。

行为一个在抖音发展起来的头部IP，冯唐的身份相当抽象——作者、作念过策略盘问、有不同公司的治理教养。这些教养让他在抖音积蓄了不少粉丝，输出的视频也运转走红，诱骗了无数对交易治理感兴味的东说念主。

直到疫情之后，以冯唐为中枢IP的“成事不二堂”精致建造，于今已有两年。据界面新闻了解，两年时老实，“成事不二堂”年营收领域过亿，付用度用达到60万。本年，“成事不二堂”要在课程、电商方面进行更多尝试。

事实上，冯唐此前仍是在互联网平台创造了可以的课程销售收成，岂论在抖音照旧视频号，齐属于头部IP。在这么一个时分节点，发力“寥寂”的互联网学堂值得玩味。

从火爆到降温、再到迟缓复苏，常识付费的发展和内容平台的崛起息息关系。艾瑞盘问发布的《2018年中国在线常识付费市集研究敷陈》骄横，2018年常识付用度户领域达2.92亿东说念主。紧接着，以罗振宇的“取得”为代表的一批常识付费公司运转冲刺成本市集，但恶果不尽如东说念主意。

2019年之后，抖音这么的短视频平台给常识付费平台酿成了冲击，但同期又助推了常识类IP的滋长。“成事不二堂”结伙东说念主、总司理陈强在采访中向界面新闻线路，早期冯唐把抖音“当成一又友圈发”，粉丝量粗略只消20到30万。但红利期的抖音平直促成了IP的增长，当今，“成事不二堂”的付用度户中，近70%的用户来自于抖音，剩下的来自于其他平台。

关于这类踩上了风口的头部IP来说，常识付费果真还存在不少契机。陈强称，2024年他们的付用度户增速是昨年的一倍以上。这么的恶果似乎和常识付费的遇冷并不契合。原因可能部分来自于平台的变化，陈强分析称，兴味电商和货架电商产生的竞争，本色上给这类头部IP提供了更多流量空间——岂论是抖音照旧视频号，两个平台齐发源于UGC（用户分娩内容），但发展到一定阶段，齐需要头部IP的加抓。

如今，常识付费又处于一个高明的境地：在酬酢媒体抓续达成用户增长的红利期已过程去，仅靠用户对课程付费，也会给长久的业务带来风险。老玩家齐运转有所行动。举例在2023年，“樊登念书”更名为“帆书”，其时公司仍是探索了一段时分新业务，更名之后，将做事拓展延迟到出书、典籍销售、课程、考试营等等。

因而和多数常识付费公司同样，“成事不二堂”也念念探索新样式。

除了仍是老到的课程内容，2024年下半年，“成事不二堂”推出“好物”业务，开采电商样式。这一决定的逻辑跟冯唐IP的受众画像辩论。据陈强线路，其用户主要聚拢在超一线城市和一线城市，男女占比各为50%傍边。可以交融为，这部分东说念主群有可以的销耗工夫，也怡悦为种草带货买单。当今“成事好物”业务包含的居品数目不到10个，包括保温杯、茶叶等等，仍是开启店铺直播。但该业务有不小的见解——在2026年作念到公司全体销售额的三分之一。

多平台发展亦然“冯唐”们遴聘的新场所。总体而言，陈强觉得常识付费仍然处于飞腾期，中枢原因是抖音和视频号成为流量的放大器。

事实上，短视频平台如今也有流量增长放缓的窘境，IP账号的获客成本迟缓变高。在各个平台布局不仅有助于散播风险，亦然对畴昔的押注。一位常识付费公司内容负责东说念主向界面新闻暗意，去年下半年运转，账号在视频号的营收增长显然变快，公司也运转加大资源参加。他觉得，这些变化取决于内容平台的交易有缠绵，而常识付费公司一朝跟不上节律，就很容易被市集淘汰。

但比拟以往，常识付费行业濒临的环境愈加复杂。

一个典型的例子是，AI兴起后，许多付费课乱象引起利弊反响，网红“李一舟”也被负面公论缠身，致使被平台封禁。2024年，抖音发布解决公告，内容指向罪状东说念主设IP。这也让常识付费行业受到不小影响。

除了里面的问题，用户的付费意愿愈加平直地决定了行业的发展。陈强也承认，常识付费在当今的市集环境下属于弱需求现金澳门新银河app平台，繁难新用户加入的一个要道身分是剖释水平门槛的存在。因而他们也遴遴聘AI数字东说念主、直播、矩阵号磋商等多样式样，作念大营销和拉新。而在平台和IP相互作用的配景下，再行寻找新样式的常识付费仍有不少挑战要濒临。