啤酒龙头华润啤酒换了“掌门东说念主”。

6月27日下昼，华润啤酒发布公告，该公司董事会主席侯孝海“因有意参加更多技能于个东说念主安排”，决定辞去该公司董事会主席职务，且不再担任董事会部下财务委员会主席、执行委员会以及购股权总务委员会成员职务，自本年6月27日召开的董事会会议截至时起告成。

南都湾财社-酒水新消耗指数课题组记者了解到，侯孝海辞任后，华润啤酒董事会主席职位将暂时悬空，该公司执行董事及总裁赵春武将暂时承担过渡期内董事会主席的作事及包袱。同期，华润啤酒正在物色具备得当专科履历或联系专长的合适东说念主选。

南都湾财社记者介怀到，侯孝海下野早有传言且有条理。本年5月7日和12日，侯孝海贪图减抓华润啤酒83.8万股，共计套现2611.85万港元，减抓后他在华润啤酒剩余股份仅剩8万股。这一欢欣也被行业和媒体解读为“为下野作念准备”。

跟着上述公告暴露，侯孝海的下野传言也“严防落地”，把柄其本东说念主暴露，他下野后并非如阛阓传言“去喜力啤酒担任高管”或“创业”，而是“截至他乡作事回家陪家里老东说念主”，“有可能会去作念诚笃”。

据了解，在中国啤酒行业的发展中，侯孝海是绕不开的进犯东说念主物之一，他经历的时间，既是华润啤酒如何快速发展且坐上“龙头”的时期，亦然中国啤酒阛阓逻辑“挪动再挪动”的进犯节点。业界觉得，他对华润啤酒作出的布局其时是“破局”般的立异，亦然安妥行业发展局势的聘用。

值得介怀的是，侯孝海离任的节点，碰劲是中国啤酒阛阓高端化转入“下半场”阶段，整个这个词阛阓又呈现出与昔日不同的新态势，在多宗成分交汇下，华润啤酒面对将来又将如何破局？

安妥行业方式布局，股东华润啤酒成“行业大哥”

侯孝海的奇迹生存大部分技能都是在华润啤酒渡过。

把柄华润啤酒公司网站泄露，2001年侯孝海加入华润啤酒，并先后担任华润雪花销售发展总监及阛阓总监、华润雪花贵州分公司总司理及总司理助理兼总部营销中心总司理、华润雪花四川分公司总司理。

2016年，侯孝海被委任为华润雪花总司理，并出任华润啤酒执行董事及首席执行官，严防主导华润啤酒；2023年4月20日，侯孝海由首席执行官调任为董事会主席，并担任该职务直到下野。

值得介怀的是，在侯孝海“掌舵”的约9年的技能，华润啤酒营收限制从2016年的286.9亿元，增多至2024年的386.4亿元，增多了约34.6%（约99.5亿元）。

南都湾财社记者介怀到，侯孝海在华润啤酒任职技能的主要收货和动作，辞别是股东“雪花”成为啤酒销量冠军、通过推新品和并购喜力中国区业求结束华润啤酒高端化布局、以及横向跨界白酒业务。本色上，侯孝海这三大动作亦然应付行业变革所接纳的步履，其背后辞别反应的是中国啤酒品牌“赛马圈地”、啤酒企业中高端产物结构转换、以及高端增长乏力下寻求第二弧线。

股东“雪花”成为啤酒销量冠军，是侯孝海入职华润啤酒后取得的第一个进犯收货。

2006年，侯孝海提倡了“非奥运营销”倡导，打造了经典品牌“勇闯海角”，凭借“产物、行为、IP”三位一体的营销政策，当年使得雪花啤酒以303.7万千升的销量，再度蝉联中国啤酒行业单品销量冠军。

南都湾财社记者了解到，雪花“登顶”除了有本身策略外，其背后还有安妥了啤酒行业的发展态势。

2006年是国内啤酒阛阓“七国割据”和巨头“赛马圈地”的时间，当年中国啤酒产量达3515万千升，且对比前一年增长14.82%，一都保管双位数快速增长。其时除了七大啤酒巨头外，天下各地还有几百家独处啤酒场，因此巨头们接纳的彭胀策略，主淌若并购区域品牌，以及精深布局和推出低端（5元以下）产物彭胀阛阓，其时低端产物的阛阓份额一度跨越70%。业界觉得，这是华润雪花其时能结束解围的进犯时间配景，华润啤酒接纳的限制彭胀、价钱战以及首先的营销政策等，是基于前述配景所作念的方案。

华润啤酒产物中高端化结构转换，是侯孝海契合行业发展态势所得回的第二项收货。

2016年，侯孝海出任华润啤酒首席执行官等职务时，啤酒行业举座处于产能下滑期，即2013年涉及4982.79万千升的峰值后产量节节下落，这背后则是反应出阛阓趋于富有、低端啤酒需求削弱。

与之相对的，消耗者初始对中高端啤酒的需求正呈现爆发性增多的趋势，这促使了啤酒企业要转入中高端产物布局。南都湾财社记者了解到，其时百威在中国阛阓霸占10元以上价钱带，青岛啤酒也在增多高端产物（10元以上）的布局。

对此，2017年侯孝海股东华润啤酒结构转换纠正，即所谓“3+3+3”政策，通过“勇闯海角”产物升级、推新品等切入中高端赛说念，其中2019年完成喜力在华业务的并购，使得华润啤酒完成高端啤酒赛说念的升级。与此同期，华润啤酒启动了关停中低端产能霸术，从2016年98家工场优化至2024年底的62家。

转换之下，华润啤酒高端产物销量从50万千升跃升至2024年底的250万千升，中档及以上啤酒销量占比初度跨越50%，这为华润啤酒“击败”各路竞争敌手，坐稳国内“啤酒一哥”的位置提供极大助力。

在华润啤酒坐稳国内啤酒大哥后，侯孝海的第三个进犯动作,则是跨界白酒.2021年至2023年间，华润系接踵脱手收购景芝酒业、政策投资金种子酒以及控股金沙酒业，这三大白酒品牌均由华润啤酒（主要以子公司华润酒业）进行措置，这亦然中国酒业初度出现的“啤染白”案例。

对此，侯孝海曾对“啤+白”政策有诸多申诉，他暗示，华润啤酒进入白酒行业，基于一种作事。啤酒行业高度阛阓化，阛阓围聚度更高，白酒产业围聚度相对低一些，愈加传统。“咱们但愿把华润啤酒昔日的一些得手教悔、试验出来的阛阓竞争智力嫁接进来，让啤酒和白酒产生更多化学反应，探索‘啤白交融’更多可能性”。

本年1月，侯孝海在华润啤酒微信公众号发文《时间与企业：华润啤酒30年的历史四问》，对白酒产业抒发我方的看法。

“在新的政策阶段，外界出现了好多质疑的声息：‘华润啤酒会作念白酒吗？懂白酒吗？’——这是咱们遇到的历史第四问。刚刚出题，咱们用金沙、金种子、景芝等品牌白酒应答这个最新的历史之问。天然华润啤酒进入白酒行业的时期不长，但当今的发挥可圈可点。咱们有信心、有主见无间申报好这个问题。”侯孝海在撰文中暗示。

不外，跟着当今侯孝海下野离任，这个“第四问”只可留给华润啤酒来“解答”。

啤酒行业趋势已编削，新消耗环境下华润啤酒如何破局？

华润啤酒告别“侯孝海时间”之时，中国啤酒阛阓正在呈现霄壤之别的变化，二者交汇之下，华润啤酒站在发展的“十字街头”。

国度统计局数据泄露，2024年我国限制以上啤酒企业总产量3521.3万千升，同比下落0.6%；本年1到5月，限制以上企业啤酒企业累计产量1500.8万千升，同比下落0.3%。宏不雅数据来看，啤酒仍在延续“量缩”的发展态势。

但南都湾财社记者也介怀到，昨年啤酒企业尤其是龙头，并未在“量缩”之时结束“价涨”。包括华润啤酒、青岛啤酒和重庆啤酒等上市公司，昨年受到功绩双下滑或营收下滑的困扰，10元至12元的高端啤酒，以及12元以上的超高端产物出现不同进度“卖不动”的情况。天然本年第一季度，啤酒企业出现不同进度反弹，关联词增漫空间依旧发挥乏力。

另外，本年5月新发布的“禁酒令”对具有快消属性的啤酒影响较低，关联词在短期内也给包括餐饮、超市等末端，以及部分消耗东说念主群带来不雅望的气派。

面对这一系列阛阓变化，业界觉得啤酒行业进入“高端化下半场”，从限制彭胀向价值竞争转型的要道节点。手脚应付策略，啤酒行业正在从高端化解围、畅达渠说念变更、产物国外化、产物消耗价钱带滚动、新品类闲隙消耗者需求、以及多元化业态等进行破局，试图重拾增长。

南都湾财社记者介怀到，为了应付新的行业发展趋势，华润啤酒作出联系尝试，举例与酒类即时零卖平台和解，以“社群”模式增多产物销量；又如增多昨年大热的8元价钱带产物布局，在此次高端阛阓中结束卡位。

不外业界看来，关于华润啤酒这种行业龙头，仅上述两点布局系较难夯实企业地位，这需要后续继任者的聪惠和政策目光，而谁来接任这一职务，受到各界热心。

咫尺，华润啤酒董事会主席这一职务暂时悬空，该公司执行董事及总裁赵春武代行联系职务。

公开府上泄露，赵春武相同是华润啤酒的“老兵”，2003年加入华润雪花啤酒后，其奇迹轨迹深度融入华润体系：从销售发展部副总司理起步，先后执掌浙江、福建、安徽、江苏及上海五大中枢区域公司总司理要职。

2022年5月，赵春武升任华润雪花啤酒（中国）有限公司副总裁，2023年8月担任该公司总裁。在业界评价中，赵春武在长三角、东南沿海等政策阛阓的深耕中，积淀了塌实的渠说念荟萃构建智力与末端密致化措置教悔，精于渠说念荟萃构建与末端密致化措置。

业界觉得，华润啤酒“一霸手”不管是将来赵春武“有可能坐正”，也曾通过公开招聘“空降”，携带华润啤酒如何结束破局，并重拾高速且领路的增长，是后继者最大任务，相同亦然最大的压力。

酒业独处分析师肖竹青告诉南都湾财社记者，不管是谁严防接棒华润啤酒“一霸手”，继任者可能要濒临多项挑战，其中既要有国外视线大样式，还需要懂中国三四线下千里阛阓特质，对国外阛阓环境和国内竞争环境利弊的瞻念察智力是华润啤酒董事长的第一智力与挑战。

“关于华润啤酒将来打破来说，鉴于侯孝海在职期内，所创造的建设难以越过，华润啤酒集团将来的增量可能在于国外化的挑战。”肖竹青说。

啤酒行业群众方刚觉得，华润啤酒的将来继任者的主要任务在两方面，一是高端化解围战，即在百威、嘉士伯等国外品牌的高端市方式围下，如何进一步激活喜力中国的整合势能，通过品牌协同与产物矩阵升级掀开增漫空间；二是均衡啤酒主业的限制上风与白酒新业务的价值后劲，在渠说念分享、供应链整合等维度结束政策协同。

告别”侯孝海时间“后，华润啤酒将来将接纳哪些动作无间”勇闯海角”，南都湾财社-酒水新消耗指数课题组记者将抓续热心。

南都湾财社记者 贝贝澳门银银河官方网